Onderzoek · Meta Ads
Black Friday-strategie 2026
Adverteren wordt duurder. Een aankoop gemiddeld niet. Wanneer je begint, waar je op stuurt en waarom webshops en leadbedrijven een andere strategie nodig hebben, op basis van twee jaar eigen data.
In het kort
- Black Friday is op vrijdag 27 november 2026.Cyber Monday valt op 30 november.
- Adverteren wordt duurder.De kosten lopen al ruim twee weken vóór Black Friday op.
- Webshops en leadbedrijven gaan uit elkaar.Voor de één wordt een resultaat goedkoper, voor de ander duurder.
- Start op tijd.Wie pas live gaat als de kosten stijgen, betaalt de leerfase dubbel.
Belangrijke data Black Friday
Planning 2026
Black Friday valt dit jaar op vrijdag 27 november. Dit zijn de momenten waarop je iets moet doen.
| Datum | Moment | Wat je doet |
|---|---|---|
| vr 6 november | Uiterste startdatum | Black Friday-campagnes live, leerfase starten |
| wo 11 november | Singles Day | Eerste piek; alleen meedoen als je doelgroep het kent |
| ± 13 november | Kosten beginnen te stijgen | Niets meer aan structuur of biedstrategie wijzigen |
| vr 20 november | Black Friday-creatie live | Nieuwe advertenties in bestaande advertentiesets |
| vr 27 november | Black Friday | Piek in kosten; webshops schalen op, leadbedrijven terug |
| ma 30 november | Cyber Monday | Laatste piek; budget pas daarna terugzetten |
| ± 2 december | Kosten weer normaal | Leadbedrijven schalen weer op |
Planning 2027
Black Friday 2027 valt op vrijdag 26 november. Indicatief, op basis van het patroon van 2024–2026; we werken dit bij na de terugblik.
| Datum | Moment | Wat je doet |
|---|---|---|
| vr 5 november | Uiterste startdatum | Black Friday-campagnes live, leerfase starten |
| do 11 november | Singles Day | Eerste piek; alleen meedoen als je doelgroep het kent |
| ± 12 november | Kosten beginnen te stijgen | Niets meer aan structuur of biedstrategie wijzigen |
| vr 19 november | Black Friday-creatie live | Nieuwe advertenties in bestaande advertentiesets |
| vr 26 november | Black Friday | Piek in kosten; webshops schalen op, leadbedrijven terug |
| ma 29 november | Cyber Monday | Laatste piek; budget pas daarna terugzetten |
| ± 1 december | Kosten weer normaal | Leadbedrijven schalen weer op |
Wat doet Black Friday met je advertentiekosten?
De veiling wordt voor iedereen duurder. Wat je daarvoor terugkrijgt, hangt af van wat je verkoopt.
Webshops
- Advertentieruimte
- duurder
- Kosten per aankoop
- gemiddeld lager
Kopers klikken én kopen vaker. Dat maakt de duurdere veiling gemiddeld meer dan goed. Maar niet bij iedereen, en dat verschil is groter dan je denkt.
Leadbedrijven
- Advertentieruimte
- duurder
- Kosten per lead
- duurder
Een offerte vraag je niet sneller aan door Black Friday. Je betaalt wel mee aan de duurdere veiling, omdat webshops hun budget verhogen.
Hoeveel precies, per week en per type? Dat staat in de forecast →
Jouw Black Friday-strategie in drie stappen
Strategie voor webshops
-
01 · Budget
Schaal op waar het rendeert
Houd de opbouw rustig en leg het zwaartepunt in de Black Friday-week en op Cyber Monday. De verdeling per fase staat in de forecast.
-
02 · Doel
Reken op je marge ná korting
Lagere kosten per aankoop zijn niet automatisch meer winst. Leg vooraf een maximum vast. Onder je doel: opschalen. Erboven: terugschalen.
-
03 · Timing
Klaar met leren vóór de piek
Een campagne die nog leert als de kosten stijgen, is duurder. Ga live vóór de uiterste startdatum en wijzig daarna niets meer aan structuur of bod.
Strategie voor leadbedrijven
-
01 · Budget
Schaal juist terug
Haal budget weg uit de Black Friday-week en zet het in de weken ervoor en erna in, als leads goedkoper zijn.
-
02 · Doel
Leg je maximum vooraf vast
Bepaal vóór de kosten stijgen wat een lead je mag kosten. Kom je erboven, schaal dan terug in plaats van te wachten tot het overwaait.
-
03 · Timing
Wijzig niets tot Cyber Monday
Verlaag alleen het budget. Een nieuwe structuur of biedstrategie zet je terug in de leerfase, precies op het duurste moment.
De volledige forecast
Alle cijfers: hoeveel duurder adverteren wordt, wat een aankoop of lead kost, de kosten per dag en je budget per week.
Terugblik · verschijnt 8 december 2026
Klopte onze forecast?
Na Black Friday leggen we onze voorspelling naast de echte cijfers. Ook als we ernaast zaten. Dat doet bijna niemand, en juist daarom doen we het.
- Voorspeld vs. gemetenper type, per week
- Waar we ernaast zatenen waarom
- Een eerste blik op 2027wat we nu al anders zouden doen
Veelgestelde vragen
Wanneer is Black Friday 2026?
Op vrijdag 27 november 2026. Cyber Monday is maandag 30 november. In 2027 valt Black Friday op vrijdag 26 november.
Wanneer moet ik mijn Black Friday-campagnes starten?
Ruim voordat de kosten stijgen, zodat Meta klaar is met leren als de veiling duurder wordt. De uiterste startdatum staat in de belangrijke data.
Worden advertenties duurder rond Black Friday?
Ja, voor iedereen. Maar wat je per aankoop of lead betaalt, verschilt sterk per type bedrijf. De bandbreedtes per type staan in de forecast.
Moet ik als leadbedrijf meedoen met Black Friday?
Meestal niet met extra budget. Je leads worden duurder terwijl er niet meer mensen een aanvraag doen. Schaal terug in de Black Friday-week en zet het budget in de weken ervoor en erna in.
Hoe bepaal ik mijn doel-ROAS als ik korting geef?
Reken met je marge ná korting, niet met je normale marge. Hoe meer korting, hoe hoger je ROAS-doel moet liggen om hetzelfde te verdienen.
Over dit onderzoek
Gebaseerd op 21 klantaccounts van Elevate, webshops én leadbedrijven, over Black Friday 2024 en 2025. Elk account is vergeleken met zijn eigen oktobercijfers. Alle accounts zijn geanonimiseerd.
Kevin van KesselSocial Advertising Specialist
Black Friday is één piek. Welke passen bij jouw bedrijf?
Spar 30 minuten met een strateeg over de pieken van 2027.