AI Overviews veranderen de Google SERP: wat betekent dit voor jouw zichtbaarheid?
De Google Search Result Page verandert in hoog tempo door de introductie van AI Overviews. Google toont steeds vaker een automatisch gegenereerde samenvatting bovenaan de zoekresultaten. Gebruikers krijgen direct antwoord op hun vraag, nog voordat zij een advertentie of organisch resultaat aanklikken. Dit heeft grote gevolgen voor SEO en SEA.
Lagere CTR, meer impressies
In de praktijk zien we duidelijke verschuivingen.
De CTR van advertenties daalt wanneer een AI Overview zichtbaar is. Ook de organische CTR neemt af, zelfs wanneer rankings stabiel blijven. Tegelijkertijd stijgen de impressies, omdat pagina’s zowel als regulier zoekresultaat als binnen de AI Overview zichtbaar kunnen zijn.
Dit leidt tot een opvallend patroon: meer zichtbaarheid, maar minder klikken. Gebruikers lezen het samengevatte antwoord en beëindigen hun zoektocht zonder door te klikken. Zero click searches worden daarmee steeds normaler.
Wat betekent dit voor jouw strategie?
SEO draait niet langer uitsluitend om positie één. Het gaat om vindbaarheid binnen het AI-antwoord zelf. Dat vraagt om een bredere aanpak.
Ten eerste moet content inhoudelijk sterk en feitelijk onderbouwd zijn. AI haalt informatie uit duidelijke definities, gestructureerde koppen en concrete antwoorden op specifieke vragen. Lange, vage teksten zonder focus worden minder snel opgepakt.
Daarnaast wordt E-E-A-T belangrijker dan ooit. Expertise, ervaring, autoriteit en betrouwbaarheid bepalen of jouw content als referentie wordt gebruikt. Denk aan auteursprofielen, externe vermeldingen, reviews en consistente merkcommunicatie.
Tot slot is het essentieel om zoekwoorden te monitoren op aanwezigheid van AI Overviews. Niet alleen rankings, maar ook impressies en CTR moeten in context worden geanalyseerd. De focus verschuift van alleen klikken genereren naar zichtbaar en geloofwaardig zijn binnen het nieuwe AI gedreven zoeklandschap.
AI als gezaghebbende bron
Een belangrijk psychologisch effect is dat gebruikers AI Overviews zien als een gezaghebbende en neutrale informatiebron. Wanneer AI bijvoorbeeld aangeeft: “Dit zijn de drie beste merken voor…”, ontstaat er direct vertrouwen en vaak ook een gevoel van urgentie om voor deze opties te kiezen.
Tegelijkertijd is AI niet volledig neutraal. De antwoorden zijn gebaseerd op bestaande SEO teksten op het internet. Stel dat iemand zoekt op “Is Yakult goed voor je”. Dan kan de AI Overview zijn antwoord grotendeels baseren op content van de website van Yakult zelf. De bron bepaalt dus sterk hoe het antwoord wordt geformuleerd. Dit laat zien dat sterke SEO, autoriteit en goed gestructureerde content cruciaal zijn om zichtbaar te worden in AI Overviews.
Merken die in zo’n overzicht worden genoemd, profiteren van een sterke autoriteitspositie. Zij komen automatisch in de eerste overweging van de consument terecht. Merken die niet genoemd worden, lopen het risico buiten beeld te blijven in de beslissingsfase.
Ontdek hoe Elevate Digital jouw merk kan laten groeien
Onze specialisten laten je precies zien welke kansen er voor jouw webshop liggen en hoe AI direct kan bijdragen aan schaalbare groei, strategisch én praktisch.
Plan een vrijblijvende strategiecall
Vergelijkbare artikelen
Bekijk alle artikelen
Is Shopify wel geschikt voor de maatwerk wensen die wij hebben? Bij Elevate Digital krijgen we deze vraag bijna dagelijks. Daarom leggen we in deze blog uit: wat Shopify precies aankan aan maatwerk, wanneer maatwerk in Shopify zinvol is, wat er mogelijk is met API-koppelingen, en hoe dit jouw merk schaalbaar maakt.
