Productpagina’s optimaliseren? SEO handleiding

Door de productnamen af te stemmen op de zoekopdrachten waarop je je richt, leg je al een stevig SEO fundament. Let er hierbij wel op dat de productpagina’s niet concurreren met jouw categoriepagina’s. Zorg ervoor dat een productnaam geoptimaliseerd wordt voor productspecifieke zoekopdrachten, niet voor productcategorie-zoekopdrachten.

Na het stellen van een vraag middels een zoekopdracht (in dit geval bijvoorbeeld “Misolo vitamin advance serum”), bekijkt een bezoeker de zoekresultaten van Google. Dit is de plek waar je een mogelijke bezoeker moet overtuigen dat jouw website een beter antwoord geeft dan andere zoekresultaten en dat zij door moet klikken naar jouw website. En dat doe je met het gehele organische zoekresultaat: een combinatie van de Meta Title, de Meta Descriptie en de URL. Bovendien geven deze drie elementen ook signalen door aan Google over welk specifiek product de productpagina gaat.

Het gebruik van koppen (headings genaamd in HTML) is belangrijk voor zowel zoekmachines als gebruikers om te bepalen wat de structuur is van de productpagina. Met “header tags” kan je in de HTML aangeven wat de hiërarchie, en dus de prioriteit, is voor de content. De belangrijkste HTML header tag is de H1, gevolgd door de H2 t/m H6. Gebruik daarom de H1-header voor het weergeven van de productnaam. Vervolgens kun je de H2-header en eventueel de andere headers gebruiken voor de belangrijkste secties, zoals de productkenmerken, gebruiksaanwijzingen, beoordelingen en FAQ content.

Unieke productbeschrijvingen zijn belangrijk om bezoekers te overtuigen het product bij jou te kopen. Beschrijf bijvoorbeeld de voordelen en functies van het product, voor wie het product geschikt is en hoe het product het beste gebruikt kan worden. Op deze manier kunnen potentiële kopers snel en effectief de informatie vinden die ze nodig hebben om een beslissing te nemen over de aankoop.

Naast het beschrijven van het product is het verstandig om ook de productspecificaties op te nemen, zoals het merk, de maat, de kleur en het gewicht – alle informatie waar potentiële klanten naar zoeken via Google en nodig hebben om een aankoop te doen. Door deze productkenmerken toe te voegen, kan je hoger ranken voor zoekopdrachten die gerelateerd zijn aan het product. Bovendien biedt het opnemen van deze productkenmerken de mogelijkheid om je interne linkstructuur te versterken, door bijvoorbeeld interne links te plaatsen naar een overzichtspagina van merken.

Een duidelijke breadcrumb-navigatie is gunstig voor zowel bezoekers als zoekmachines. Het helpt gebruikers om snel de structuur van een webshop te begrijpen en het stelt hen in staat terug te navigeren naar een categoriepagina vanuit een productpagina. Breadcrumbs bieden bovendien extra relevante interne links, wat nuttig is voor zoekmachines om de hiërarchie van de website beter te begrijpen. Er zijn echter verschillende meningen over hoe breadcrumbs moeten worden gestructureerd. Onze ervaring suggereert dat het beter is om de ‘langste’ route te nemen. Hieronder vind je de voorbeelden van een goed en slecht gestructureerde breadcrumbs menu’s.

Extra tip: gebruik Schema.org om nog duidelijker te maken wat de bread crumbs zijn en hoe ze door zoekmachines geïnterpreteerd moeten worden.

Het tonen van gedetailleerde en contextuele productafbeeldingen van hoge kwaliteit kan doorgaans de conversieratio verbeteren. Dit komt omdat geoptimaliseerde afbeeldingen niet alleen de sales bevorderen, maar ook de SEO-prestaties van een productpagina verbeteren. Afbeeldingen spelen namelijk een belangrijke rol bij het rangschikken van zoekresultaten, omdat ze nauw verbonden zijn met de zoekintentie van de doelgroep. Onderzoek van First Site Guide laat zelfs zien dat afbeeldingen tegenwoordig 62,6% van alle Google-zoekopdrachten uitmaken!

Een slimme manier om bezoekers die nog twijfelen over hun aankoop op de website te behouden, is door gerelateerde producten aan te bieden. Hiermee geef je hen alternatieven en moedig je hen aan om aanvullende producten te kopen. Naast het vasthouden van bezoekers, hebben gerelateerde producten ook voordelen voor de SEO van de website. Net als het breadcrumbs menu versterken ook deze links namelijk de interne linkstructuur en verbeteren ze de SEO-prestaties van andere producten. Wanneer deze producten op hun beurt teruglinken, verbetert dit de SEO van de gehele website.

Google wilt websites (lees: productpagina’s) ranken die een geloofwaardige en betrouwbare oplossing zijn voor de gebruiker. Geen dunne inhoud met slechts een samenvatting van een product, maar uitgebreide reviews van gebruikers die daadwerkelijk gebaseerd zijn op eigen ervaringen en onderzoek. Sterker nog: Google heeft in december 2022 de E-A-T guidelines aangepast met een extra letter ‘E’: dat staat voor ‘Experience’. Deze guideline is gebaseerd op het idee dat websites met expertice (E), experience (E), authority (A) en trust (T) in hun content een betere gebruikerservaring bieden en daarom hoger in de zoekresultaten moeten staan. Met de toevoeging van “ervaring” geeft Google aan ook de kwaliteit van de content te beoordelen op de mate waarin de auteur van de inhoud uit de eerste hand ervaring heeft met het onderwerp. Kortom: zorg ervoor dat de productreviews daadwerkelijk door jouw eigen doelgroep geschreven wordt en markeer de reviews met structured data!

Steeds meer webshops voegen FAQ-secties toe aan hun productpagina’s. Dit geeft niet alleen waardevolle informatie en voorkomt “thin content”, maar kan ook leiden tot minder ondersteuningsvragen via e-mail of telefoon, wat tijd bespaart. Als je FAQ-content toevoegt aan de productpagina is belangrijk om ervoor te zorgen dat alle content opnieuw gemarkeerd is met Schema.org, zodat jouw kans groter is om met een rich snippet in de zoekresultaten te verschijnen.

Het probleem van concurrerende productvarianten doet zich nog vaak voor in de praktijk van webshops. Laten we het huidige bijvoorbeeld van het voorbeeld dat we de hele tijd al gebruiken: “Misolo vitamin advance serum 30 ml“. Deze serum wordt aangeboden in 3 verschillende formaten (30 ml, 50 ml en 60 ml) en in 2 verschillende varianten (basic variant en +variant) wat resulteert in 6 productvarianten met nagenoeg dezelfde content. Oftewel: duplicate content. Ondanks dat ieder product nagenoeg hetzelfde is, afgezien van het formaat en de +variant, rijst daarom de vraag of het noodzakelijk is om voor elke variant een unieke en indexeerbare landingspagina te maken in het kader van SEO.

Het antwoord op deze vraag (of je voor iedere productvariant een aparte productpagina moet maken) is afhankelijk van twee factoren:

Zelfs als je beide vragen met “ja” kan beantwoorden, is het nog steeds belangrijk om de kosten en voordelen af te wegen. Als het zoekvolume relatief erg laag is om winstgevend te zijn bij het schrijven van unieke productpagina’s met unieke beschrijvingen voor elk formaat en X-variant van het product, is het antwoord eigenlijk “nee”. In dat geval moet je technische SEO inzetten om te voorkomen dat verschillende varianten van het product met elkaar gaan concurreren in de zoekindex van Google.

Een webshop biedt vaak producten aan in meerdere categorieën. Het is mogelijk dat jouw “Misolo vitamin advance serum SPF” bijvoorbeeld zowel in de categorie “serums” als in de categorie “zonnebrand” wordt geplaatst. Bovendien kan het product ook nog eens in de SALE-categorie weergegeven worden of bijvoorbeeld onder de categorie van het merk “Misolo”. Bovendien zien we vaak in de praktijk dat een product ook beschikbaar is zonder enige categorie-indeling. Dat zou betekenen dat het Misolo vitamin advance serum SPF product in vier verschillende categorieën wordt weergegeven en dat het product zelf ook nog een eigen unieke URL heeft. Kortom: het product is beschikbaar via 5 verschillende URL’s.

Omdat dezelfde productpagina beschikbaar is via meerdere URL’s ontstaat er duplicate content. Hierdoor concurreren de verschillende product URL’s met elkaar in de zoekresultaten van Google en wordt er onnodig gebruik gemaakt van het crawlbudget. Om dit probleem op te lossen, is het mogelijk om een canonical tag in te stellen, waarbij je een primaire URL selecteert en alle andere URL’s laat verwijzen naar deze URL. Echter, wij raden aan om samen te werken met de developer om een regel in te stellen die automatisch alle vergelijkbare URL’s redirect naar één voorkeurs-URL (advies: de URL met de langste route). Dit bespaart crawlbudget en zorgt voor een logische navigatiestructuur.

Een belangrijke vraag binnen SEO is hoe je het beste om kunt gaan met producten die tijdelijk of permanent niet op voorraad zijn. Het is belangrijk om voorzichtig om te gaan met deze pagina’s omdat ze nog steeds veel waarde kunnen hebben. Met waarde bedoelen we het volgende:

BEST PRACTICES VOOR TIJDELIJK NIET-BESCHIKBARE PRODUCTEN
Als een product tijdelijk niet beschikbaar is, zijn er enkele best practices om de SEO-waarde van de URL te behouden en bezoekers voor te bereiden op de terugkeer van het product. Hier zijn enkele snelle maatregelen die je kunt nemen gedurende een periode van vier tot acht weken:

Extra tip: Gebruik geen uitdrukkingen zoals “niet op voorraad” of “product verwijderd” op de detailpagina van het product te plaatsen, omdat dit kan leiden tot soft-404 pagina’s en de positie van de pagina kan schaden. In plaats daarvan is het beter om deze teksten specifiek als een label in afbeeldingen te plaatsen.

BEST PRACTICES VOOR PERMANENT NIET-BESCHIKBARE PRODUCTEN
Ben je er zeker van dat het product definitief uit het assortiment gehaald wordt en niet meer terug op voorraad komt? Evalueer dan de waarde van de pagina door jezelf onderstaande vragen te stellen:

DE PRODUCTPAGINA HEEFT GEEN WAARDE?
Als een productpagina geen waarde meer heeft, kan je ervoor kiezen om een HTTP-statuscode 410 te gebruiken om aan zoekmachines te signaleren dat de pagina niet meer bestaat. Dit bespaart kostbaar crawlbudget, waardoor zoekmachines zich kunnen richten op meer betekenisvolle pagina’s van jouw website. Het gebruik van een 410-statuscode in plaats van een 404-statuscode versnelt het de-indexeren van de pagina, omdat de “Gone” boodschap van een 410-statuscode sterker is en aangeeft dat je de URL opzettelijk hebt verwijderd.



DE PRODUCTPAGINA HEEFT WEL WAARDE?
Als de productpagina nog wel (SEO-)waarde heeft en er nog steeds vraag is naar het specifieke product, kun je ervoor kiezen om de pagina te behouden en alternatieve producten aan te bieden. Het is wel handig om de interne links naar de pagina te verwijderen, de pagina uit de XML-sitemap en on-site zoekopdrachten te halen en de robots noindex-richtlijn toe te passen, zodat zoekmachines begrijpen dat de pagina niet meer beschikbaar is en zich kunnen richten op andere relevante pagina’s.

Als een URL niet opnieuw gebruikt kan worden, maar nog steeds SEO-waarde heeft, is het eenvoudigste om een 301-redirect in te stellen naar een zeer relevante URL. Op deze manier wordt de waarde van de URL overgedragen en kun je nog steeds profiteren van de stopgezette versie. Maar let goed op: want het redirecten van een stopgezette productpagina naar een niet-relevante productpagina kan leiden tot een soft 404-fout, waardoor je alle SEO-voordelen verliest.

Een geoptimaliseerde paginasnelheid wordt met de uitrol van de laatste Core Update in maart 2023 alleen nog maar belangrijker. Met name voor mobiele websites is een korte laadtijd van belang. Om de laadtijd van pagina’s te optimaliseren voor zoekmachines, zijn er heel veel verschillende kleine aanpassingen die gedaan kunnen worden om de laadtijd te verbeteren. In de praktijk zijn er drie best practices die meestal zorgen voor 90% van het gewenste resultaat: het gebruik van een Content Delivery Network (CDN), optimalisatie van bronnen (zoals JavaScript & CSS) en het gebruik van browsercaching. Mijn tip is: ga hierover met een developer in gesprek.

Of je nu nieuwe producten live zet of bestaande producten een update geeft, je wilt dat Google de producten zo snel mogelijk crawlt en (her)indexeert. XML-sitemaps kunnen je daar bij helpen. Mijn advies is om verschillende XML-sitemaps voor verschillende type pagina templates te maken. Maak bijvoorbeeld een XML-sitemap voor jouw categoriepagina’s, productpagina’s en blogpagina’s. Vergeet niet je XML-sitemaps aan te melden bij Google Search Console! En nog een allerlaatste tip: zorg ervoor dat je alleen indexeerbare pagina’s in de Sitemap.xml hebt staan die de HTTP-status 200 OK retourneren.

Als laatste belangrijke tip: voorkom dat productpagina’s orphan (wees) pagina’s worden. Orphan pagina’s zijn pagina’s die geen onderdeel zijn van de website-structuur en daarom geen interne links ontvangen. Met een groot en veranderlijk productassortiment kan het gebeuren dat sommige productpagina’s vergeten worden en orphan raken wanneer hun bovenliggende categorieën worden verwijderd. Let hier dus goed op om verweesde pagina’s te voorkomen.

Het is zonde om de productpagina’s niet te optimaliseren, omdat je doelgroep al ver gevorderd is in hun customer journey en via gerichte zoekwoorden op deze pagina’s terechtkomt. Het is daarom belangrijk om de best practices die in dit artikel zijn beschreven te implementeren. Als je prioriteiten moet stellen, is het verbeteren van de gebruikerservaring in ieder geval van groot belang. Google hecht namelijk veel waarde aan wat bezoekers op een website doen en ervaren.