Productpagina’s optimaliseren? SEO handleiding

Door de productnamen af te stemmen op de zoekopdrachten waarop je je richt, leg je al een stevig SEO fundament. Let er hierbij wel op dat de productpagina’s niet concurreren met jouw categoriepagina’s. Zorg ervoor dat een productnaam geoptimaliseerd wordt voor productspecifieke zoekopdrachten, niet voor productcategorie-zoekopdrachten.

Na het stellen van een vraag middels een zoekopdracht (in dit geval bijvoorbeeld “Misolo vitamin advance serum”), bekijkt een bezoeker de zoekresultaten van Google. Dit is de plek waar je een mogelijke bezoeker moet overtuigen dat jouw website een beter antwoord geeft dan andere zoekresultaten en dat zij door moet klikken naar jouw website. En dat doe je met het gehele organische zoekresultaat: een combinatie van de Meta Title, de Meta Descriptie en de URL. Bovendien geven deze drie elementen ook signalen door aan Google over welk specifiek product de productpagina gaat.

Een duidelijke breadcrumb-navigatie is gunstig voor zowel bezoekers als zoekmachines. Het helpt gebruikers om snel de structuur van een webshop te begrijpen en het stelt hen in staat terug te navigeren naar een categoriepagina vanuit een productpagina. Breadcrumbs bieden bovendien extra relevante interne links, wat nuttig is voor zoekmachines om de hiërarchie van de website beter te begrijpen. Er zijn echter verschillende meningen over hoe breadcrumbs moeten worden gestructureerd. Onze ervaring suggereert dat het beter is om de ‘langste’ route te nemen. Hieronder vind je de voorbeelden van een goed en slecht gestructureerde breadcrumbs menu’s.

Extra tip: gebruik Schema.org om nog duidelijker te maken wat de bread crumbs zijn en hoe ze door zoekmachines geïnterpreteerd moeten worden.

Het tonen van gedetailleerde en contextuele productafbeeldingen van hoge kwaliteit kan doorgaans de conversieratio verbeteren. Dit komt omdat geoptimaliseerde afbeeldingen niet alleen de sales bevorderen, maar ook de SEO-prestaties van een productpagina verbeteren. Afbeeldingen spelen namelijk een belangrijke rol bij het rangschikken van zoekresultaten, omdat ze nauw verbonden zijn met de zoekintentie van de doelgroep. Onderzoek van First Site Guide laat zelfs zien dat afbeeldingen tegenwoordig 62,6% van alle Google-zoekopdrachten uitmaken!

Best Practices

• Voeg de productnamen toe in title- en alt-attributen
• Geef de afbeeldingen in het juiste formaat weer.
• Probeer productafbeeldingen weer te geven als JPG’s of het populaire nieuwe WebP-formaat.
• Presenteer de afbeeldingen in de juiste afmetingen voor de verschillende type devices
• Comprimeer de afbeeldingen om hun bestandsgrootte te verkleinen
• Neem de afbeeldingen op in een aparte afbeelding XML-sitemap

Het antwoord op deze vraag (of je voor iedere productvariant een aparte productpagina moet maken) is afhankelijk van twee factoren:

• De zoekvraag: is er zoekvraag naar de verschillende productvarianten (oftewel: zit er bijvoorbeeld zoekvolume op “Misolo vitamin advance serum 30 ml”, Misolo vitamin advance serum 50 ml”, “Misolo vitamin advance serum 60ml”)?
• De middelen: beschik je over de middelen (tijd, geld, expertise) om voor iedere productvariant unieke productbeschrijvingen te schrijven?

Zelfs als je beide vragen met “ja” kan beantwoorden, is het nog steeds belangrijk om de kosten en voordelen af te wegen. Als het zoekvolume relatief erg laag is om winstgevend te zijn bij het schrijven van unieke productpagina’s met unieke beschrijvingen voor elk formaat en X-variant van het product, is het antwoord eigenlijk “nee”. In dat geval moet je technische SEO inzetten om te voorkomen dat verschillende varianten van het product met elkaar gaan concurreren in de zoekindex van Google.

Omdat dezelfde productpagina beschikbaar is via meerdere URL’s ontstaat er duplicate content. Hierdoor concurreren de verschillende product URL’s met elkaar in de zoekresultaten van Google en wordt er onnodig gebruik gemaakt van het crawlbudget. Om dit probleem op te lossen, is het mogelijk om een canonical tag in te stellen, waarbij je een primaire URL selecteert en alle andere URL’s laat verwijzen naar deze URL. Echter, wij raden aan om samen te werken met de developer om een regel in te stellen die automatisch alle vergelijkbare URL’s redirect naar één voorkeurs-URL (advies: de URL met de langste route). Dit bespaart crawlbudget en zorgt voor een logische navigatiestructuur.

Een belangrijke vraag binnen SEO is hoe je het beste om kunt gaan met producten die tijdelijk of permanent niet op voorraad zijn. Het is belangrijk om voorzichtig om te gaan met deze pagina’s omdat ze nog steeds veel waarde kunnen hebben. Met waarde bedoelen we het volgende:

• De pagina kan nog steeds (organisch) verkeer ontvangen;
• De pagina kan een (hoge) positie hebben in de zoekresultaten;
• De pagina kan links ontvangen van andere websites;
• De pagina kan interne links ontvangen.

BEST PRACTICES VOOR TIJDELIJK NIET-BESCHIKBARE PRODUCTEN
Als een product tijdelijk niet beschikbaar is, zijn er enkele best practices om de SEO-waarde van de URL te behouden en bezoekers voor te bereiden op de terugkeer van het product. Hier zijn enkele snelle maatregelen die je kunt nemen gedurende een periode van vier tot acht weken:

• Behoud het product met een HTTP 200 OK-statuscode;
• Houd het product opgenomen in de XML-sitemap en in de on-site zoekfunctie;
• Voeg een label toe aan de productfoto zoals “niet op voorraad” of een soortgelijke boodschap;
• Verberg de prijs van het product en voorkom dat bezoekers het artikel aan hun winkelwagen toevoegen;
• Verwijder, indien van toepassing, de “offer” eigenschap uit de productschema-opmaak om sancties van Schema te voorkomen;
• Informeer bezoekers wanneer het product weer beschikbaar zal zijn en bied hen een manier om een melding te ontvangen zodra het weer op voorraad is;
• Pauzeer alle actieve betaalde campagnes die klanten naar de productpagina leiden.

Extra tip: Gebruik geen uitdrukkingen zoals “niet op voorraad” of “product verwijderd” op de detailpagina van het product te plaatsen, omdat dit kan leiden tot soft-404 pagina’s en de positie van de pagina kan schaden. In plaats daarvan is het beter om deze teksten specifiek als een label in afbeeldingen te plaatsen.

BEST PRACTICES VOOR PERMANENT NIET-BESCHIKBARE PRODUCTEN

Ben je er zeker van dat het product definitief uit het assortiment gehaald wordt en niet meer terug op voorraad komt? Evalueer dan de waarde van de pagina door jezelf onderstaande vragen te stellen:

• Ontvangt deze productpagina verkeer (organisch, verwijzing, sociaal etc.)?
• Ontvangt deze productpagina links (intern of extern)?

DE PRODUCTPAGINA HEEFT GEEN WAARDE?
Als een productpagina geen waarde meer heeft, kan je ervoor kiezen om een HTTP-statuscode 410 te gebruiken om aan zoekmachines te signaleren dat de pagina niet meer bestaat. Dit bespaart kostbaar crawlbudget, waardoor zoekmachines zich kunnen richten op meer betekenisvolle pagina’s van jouw website. Het gebruik van een 410-statuscode in plaats van een 404-statuscode versnelt het de-indexeren van de pagina, omdat de “Gone” boodschap van een 410-statuscode sterker is en aangeeft dat je de URL opzettelijk hebt verwijderd.

DE PRODUCTPAGINA HEEFT WEL WAARDE?
Als de productpagina nog wel (SEO-)waarde heeft en er nog steeds vraag is naar het specifieke product, kun je ervoor kiezen om de pagina te behouden en alternatieve producten aan te bieden. Het is wel handig om de interne links naar de pagina te verwijderen, de pagina uit de XML-sitemap en on-site zoekopdrachten te halen en de robots noindex-richtlijn toe te passen, zodat zoekmachines begrijpen dat de pagina niet meer beschikbaar is en zich kunnen richten op andere relevante pagina’s.

Als een URL niet opnieuw gebruikt kan worden, maar nog steeds SEO-waarde heeft, is het eenvoudigste om een 301-redirect in te stellen naar een zeer relevante URL. Op deze manier wordt de waarde van de URL overgedragen en kun je nog steeds profiteren van de stopgezette versie. Maar let goed op: want het redirecten van een stopgezette productpagina naar een niet-relevante productpagina kan leiden tot een soft 404-fout, waardoor je alle SEO-voordelen verliest.