Zo zet je een goede Facebook-advertentie op

Neutrale kleuren als bruin, wit, grijs en zwart moeten we natuurlijk niet vergeten. Ze kunnen andere kleuren ondersteunen of juist meer naar de oppervlakte halen, zodat ze echt van je scherm of drukwerk af spatten. Felgeel springt er bijvoorbeeld meer uit tegen een zwarte achtergrond dan tegen een witte.

Dan kun je met bruin als basis een aardse sfeer schetsen. Uiteraard blijven kleuren voor een gedeelte subjectief. Wat de ene persoon gelukkig maakt, is voor de ander onaangenaam. Dit kan te maken hebben met bijvoorbeeld persoonlijke ervaringen in het verleden of door culturele verschillen. Nu weet je hoe kleur en emotie aan elkaar verbonden zijn. Start met het bestuderen van je doelgroep, en stem je kleuren hier zorgvuldig op af.

Laten we beginnen met de ‘juiste persoon’, want bij marketing begin je nu eenmaal vaak met het bepalen van je doelgroep. Het fantastische van Facebook is dat je met micro-targeting features een heel nauwkeurige doelgroep kunt bereiken: gebaseerd op demografische gegevens, locatie, interesses en zelfs gedrag. Zo ben je in staat om jouw boodschap voor de neus te krijgen van de mensen die het meest geneigd zijn om jouw product of dienst te kopen. En dat is natuurlijk weer goed voor je budget, conversie en Return on Ad Spend (ROAS). Zo betaal je voor de meest waardevolle potentiële klanten: daar worden zowel marketeers als ondernemers heel gelukkig van.

Goed, nu wil je waarschijnlijk een advertentietype uitzoeken: een mooie carrousel, of een video-advertentie, maar eigenlijk ben je dan al een stap te ver. Voordat je dat doet moet je eerst voor jezelf bepalen wat het hoofddoel is van je advertentie. Je advertentiedoelstelling is wat je wilt dat mensen doen wanneer ze jouw advertenties zien. Naar aanleiding daarvan ga je kijken welk type advertentie dit doel het beste ondersteunt. Je kunt verschillende doelen onderscheiden. Deze vallen allemaal ergens binnen het spectrum van bekendheid en betrokkenheid creëren voor jouw bedrijf, dienst of product, tot daadwerkelijke conversies: het aanschaffen van jouw product of dienst.

Maak je borst maar nat: er zijn behoorlijk wat verschillende typen advertenties mogelijk in Facebook. Hoe kies je het juiste type bij jouw doel? We gaan hier een aantal veelvoorkomende advertentietypen langs die je in kunt zetten voor je campagne:

• Page Like Ads. Deze advertenties hebben als doel meer likes voor je pagina te krijgen. Ze bestaan uit een afbeelding een titel en natuurlijk een dikke ‘vind de pagina leuk’-knop.
• Link Ads. Voor dit type advertentie kies je als je meer verkeer naar jouw website wil. De advertentie bestaat uit een titel, linkafbeelding of video, linkbeschrijving en een call-to-action-knop met bijvoorbeeld ‘shop nu’, ‘schrijf je in’ of ‘lees meer’ en daarmee wordt de bezoeker doorgestuurd naar jouw website.
• Carousel Ads. Dit type advertentie is ideaal wanneer jij meerdere producten of diensten wil promoten. Een carrousel laat tot wel tien verschillende foto’s/video’s zien die verschuiven.
• Dynamic Product Ads. Goed wanneer je een conversiedoelstelling hebt. Dit is een remarketing-optie en ideaal voor webshops. Koppel je catalogus aan jouw Facebook-account en installeer de Facebook-pixel op je website. De producten die een bezoeker op jouw website heeft bekeken, ziet hij terug in jouw dynamische productadvertentie wanneer hij scrolt door zijn tijdlijn.
• Offer Ads. Deze aanbiedingen zijn geschikt om de gebruiker te verleiden tot een aankoop. De advertentie bestaat uit een beschrijving van de aanbieding, afbeelding en call-to-action-knop met ‘aanbieding ontvangen’, bijvoorbeeld.
• Lead Ads. De naam zegt het al: deze advertentie zet je in als je meer leads wil genereren. Heel concreet doet deze advertentie dat door e-mailadressen te verzamelen.
• Story Ads. Dit zijn advertenties die tussendoor in de Facebook (of Instagram) Stories langskomen. Bovendien kunnen deze nu ook interactief gemaakt worden, met behulp van een poll. Dit is ideaal om in te zetten om betrokkenheid een boost te geven.

Wil je meer informatie over Facebook-adverteren? Benieuwd hoe wij jouw bedrijf hiermee kunnen helpen? Neem contact op met één van onze social mediaspecialisten.